安踏

品牌介绍

安踏（ANTA）是一家中国体育品牌，成立于1991年，总部位于中国福建省晋江市。安踏专注于运动鞋、运动服饰和配件的设计、研发、生产和销售。安踏在中国市场享有很高的知名度和市场份额，并且在全球范围内也有一定的影响力。作为中国体育品牌的领导者之一，安踏致力于为消费者提供高品质、时尚、功能性的运动产品。安踏不断进行创新和技术研发，与世界级运动员合作，推出了许多受到消费者喜爱的产品系列。除了自主品牌安踏，公司还拥有多个子品牌，包括FILA、DESCENTE、Sprandi等。通过多品牌战略，安踏在不同细分市场上获得了更广泛的消费者认可。

初创历史

1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

1999年签约奥运冠军孔令辉塑造品牌

1999年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。品牌的提升拉动销售的强劲增长，营业额迅速从2千多万突破了2个亿。

从那以后，安踏完成了从生产到品牌批发的构建，并着重在二三线城市渗透。“我们需要变成价值链的领导者。”丁世忠说道，面对越来越多的模仿者，他时时思考着如何跑得更快，在竞争愈演愈烈的晋江占据先机。

旗下品牌

安踏

安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，安踏专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。

安踏儿童（ANTA KIDS）

安踏儿童主要是为3-14岁小朋友打造健康、舒适的产品，陪伴他们自在运动，健康成长。其产品以运动(sports)、生活(lifestyle)二大风格为主，产品涵盖服装、鞋品与配件，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。

斐乐（FILA）（中国）

斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利创立。上世纪七十年代，为配合多元化策略，该品牌拓展了在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山等系列产品，行销法国、意大利、美国、日本等三十多个国家和地区，是意大利知名的高级运动休闲品牌。2009年，安踏将把意大利品牌Fila中国商标权及运营业务纳入囊中。

斯潘迪（Sprandi）

2015年安踏收购英国品牌Sprandi，Sprandi诞生于90年代的英格兰。随着当时英国城市文化复兴，大批的年轻人走上街头，用行走的方式去探索一座座古老城市的新兴文化特征。在年轻人中间，新诞生的Sprandi因为外观好看，舒适好走，开始通过口碑风靡起来。Sprandi品牌一直持续不断的进行城市健步鞋产品的科技研发，打造针对城市健步运动的科技平台----sport comfort system运动舒适科技系统。

迪桑特（Descente）

2016年2月23日，安踏体育(2020.HK)宣布，集团将斥资1.5亿元与东京上市公司迪桑特日本的子公司Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司，以在中国大陆独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。这次合资引入的“Descente”是日本知名功能运动服装品牌，主打滑雪用品。安踏表示，合资公司将在2017年上半年启动其零售业务的运作，主要针对地区内的高端市场，涵盖包括滑雪、综训、跑步及其他类别产品。

有关事件

2021年3月24日，安踏官方微博发表声明称，注意到了“瑞士良好棉花发展协会”发表的捏造了所谓“强迫劳动”、抹黑新疆棉花的声明，并对此事严重关切，正在启动相关程序，退出该组织。声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，此后也会继续采购和使用中国棉。

2023年4月3日中午，话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位。有媒体记者联系安踏客服，安踏客服回应称，“目前已终止和张继科的所有合作”。

2023年10月31日，安踏体育在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

小编评价

安踏是中国著名的体育用品品牌之一，成立于1991年。它以设计、生产和营销运动鞋、运动服饰和配件为主。安踏一直以来致力于为消费者提供高品质、时尚、功能性的产品。安踏的品牌评价可以说是相当正面。

首先，安踏在中国市场上的知名度非常高，被许多消费者认为是可靠和值得信赖的品牌。其产品质量稳定可靠，不仅在性能上符合消费者的需求，而且使用的材料和制造工艺也达到了较高的水平。其次，安踏一直积极推动体育文化的发展，通过赞助国内外多种体育赛事和运动团队，提高了品牌的知名度和形象。安踏还与许多国际知名品牌合作设计和推出联名系列产品，扩大了品牌的影响力和市场份额。