ZARA

品牌介绍

ZARA是一家西班牙的时尚品牌，于1975年在西班牙成立。该品牌以快速响应时尚潮流和迅速推出新款式而闻名。ZARA 的设计团队会密切关注时尚界的变化，并将新的设计迅速转化为实际产品。ZARA提供多种类型的服装、鞋履和配饰，包括男装、女装、童装等。其产品以其时尚感、高质量和合理的价格而受到消费者的喜爱。ZARA的销售模式也是其成功的关键之一。该品牌采用“快时尚”模式，以快速调整和更新产品，满足消费者对时尚的需求。ZARA 的产品几乎每周都会进行更新，以保持其店铺的新鲜感。此外，ZARA 也通过直营店铺和线上商城等多个渠道销售其产品。

品牌历史

1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球86个国家和地区，门店数已达1808家。

2012年8月8日，根据彭博亿万富翁指数显示，随着印第迪克股价上涨3.8%，收于创纪录高点，76岁的奥特加的财富也增长16亿美元，达到466亿美元，使这位服装连锁店ZARA所有者的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。

ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了精准时尚（Precise Fashion）模式。随着精准时尚（Precise Fashion）成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。

在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。

ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

在2012年度ZARA全球营业收入达到159.46亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止ZARA每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。

由于ZARA财务表现良好，发展势头强劲，ZARA品牌创始人阿曼西奥·奥尔特加的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，资产总额已达240亿美元。

所获成就

2017年6月，《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，ZARA服饰以251.35亿美元的品牌价值在百强榜排名第34。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名29。

2019智慧零售潜力TOP100排行榜，ZARA排名第11名。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，ZARA排名第128位。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，ZARA排名第6位。

2020年7月28日，ZARA名列福布斯2020全球品牌价值100强第41位。

相关事件

2018年1月12日，因ZARA网站中将台湾称为“国家”，被上海市网信办责令立即更改违法违规内容，并于12日（当日）18时前在官方网站刊发致歉声明。

同时要求网站全面自查，进一步加强官方网站及APP信息内容合法性审查和管理，按时提交书面整改报告。上海市网信办将视整改情况作进一步处理。上海市网信办相关负责人严肃指出，网络空间不是法外之地，跨国企业应遵守中国互联网相关法律法规，做到合法合规运营。

2019年2月15日，ZARA在微博发布新彩妆产品宣传，其中中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。针对此事，ZARA回应表示，没有刻意丑化亚洲女性，宣传面向全球不是针对中国市场，模特是西班牙（总部）选的，审美观不同，而且照片是自然状态下拍摄，完全没有PS。

2019年12月28日，武汉ZARA4家门店（汉街万达广场店、中心百货店、荟聚中心店和菱角湖万达广场店）正门均被贴上公安消防局封条。

2021年3月，H&M、耐克等企业因抵制新疆棉花在中国互联网上引发众怒后，更多国际服装品牌也被爆出曾发表过类似言论或声明，其中包括西班牙时装品牌Zara的母公司Inditex。该公司曾在其官网上发表“对强制劳动零容忍”的声明，称该公司确认和新疆任何企业没有任何商业联系。不过，有媒体记者于2021年3月25日早晨发现，Inditex似乎已悄悄将这份声明从其官网撤下。

2021年3月25日，据界面数据统计，ZARA曾在2020年7月发布过“抵制新疆棉花”的声明。

2021年6月1日，名下产品被海关总署公示为2020年6月-2021年5月全国进口儿童用品质量安全不合格。

小编评价

ZARA以跟踪时尚趋势和快速调整产品线而闻名。他们能够在短期内生产和推出新款式，使消费者能够紧跟时尚潮流。这种时尚敏感度使ZARA成为许多消费者的首选品牌。ZARA以高品质的产品而闻名。他们使用优质的面料和材料，同时注重细节和工艺。这种注重品质的态度使得他们的产品具有较长的使用寿命，能够满足消费者对高品质时尚的需求。ZARA的产品价格相对较为合理和亲民。他们能够提供高品质的产品，但价格并不过高，这使得更多的消费者能够购买到时尚的服装。这种价格策略也是ZARA成功的原因之一。