红牛

饮品介绍

红牛（Red Bull）是红牛维他命饮料有限公司旗下的保健类饮料品牌，是功能饮料品牌之一。红牛最早起源于1968年，于泰国饮料市场内发现的商机，其主要原料是以西洋参提取物、维生素牛磺酸咖啡因预混料等作为主要原料,功效为提神醒脑、补充体力、缓解疲劳、振奋精神等等。作为保健品饮料，红牛适合大部分人群，并且曾荣获BrandZ全球最具价值品牌百强榜第90名，目前市场价是6元每罐。

发展历程

1968年-1977年许书标先生看到泰国饮料市场的商机，研制发明了能量饮料配方。产品定名为“Theoplex D Syrup”以“双红牛”作为商标，消费者称之为“红牛（ratingdaeng）饮料”。

“红牛饮料”在泰国的成功让许书标先生看到把泰国产品推向亚洲和欧洲等海外市场的商机。1978年8月28日，天丝医药保健有限公司（.C. Pharmaceutical Industry Co.,Ltd.）立，其宗旨是大规模生产商品，供应出口市场，并首次以“红牛（Red Bull）”品牌向新加坡出口。

1982年经典的金罐红牛产品便首次出口到新加坡。后来，许书标先生和奥地利商人迪特里希·马特希茨先生（r.Dietrich Mateschitz）资在奥地利设立了“Red BullGmbH（红牛有限公司）”把红牛饮料出口到全球70个国家。

1988年，红牛饮料有限公司（ed BullBeverageCo.,Ltd.）成立，通过各种媒体投放红牛和Sponsor产品广告，以提高品牌认知度，塑造良好的产品形象。此后，公司又开发出了更多的符合泰国消费者需求的多种新产品推向市场，如红牛咖啡、红牛可乐等等。

随着业务不断扩大，许书标先生决定把生产基地迁移到巴真府万讪县占地超过2,000泰亩（合3.2平方公里）的新厂区，以支持业务增长，并在2002年组建成立了德贝尔有限公司，全面负责产品分销和配送。

2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元。

2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”；红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。

2020年上半年，华彬快消品运营的功能饮料板块合计销售额141.09亿元，其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元。

2021年11月，天丝集团携红牛在内的集团旗下全球“品牌之家”的多元化产品组合亮相，并正式发布“激发潜能，共创美好未来”的全新品牌理念。

2022年3月29日，全省项目投资工作暨“十四五”规划重大工程项目建设推进现场会结束的第二天，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在内江开工。

品牌文化

“红牛”一词的来历，可以参考James G.Frazer的人类学经典《金枝》第三章第二节有这样一句话的描述：“在古希腊，任何男人如果被误认为已经死亡而且在形式上为他举行过葬礼，那么除非让他经过下述重新诞生的仪式，不然，他就仍将被社会当成已故的人对待。

该仪式的过程是：他得从一个女人的衣裙下钻过，然后洗净全身，裹在襁褓中送给奶妈。在这些仪式没有认真履行之前，他不得在活人中活动。顺势巫术的另一个良善的用途是防治病痛。古代印度人为了治愈黄疸病，根据顺势巫术原则举行一次精心安排的仪式，其要旨是想要把黄颜色从病人身上转移给通常是带黄色的牲畜或别的东西（如太阳光），并且把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。

顺势巫术的一个很大的优点在于，治病过程可以在医生身上而不必在病人身上进行和完成，只要患者看到他的医生在他面前装作极度痛苦的样子在地上打滚，于是他就解除了所有的病痛和麻烦。”由此选段可以看出，“红牛”是一种活跃的、生命力旺盛的表现。

营养功效

红牛中的成分可以参与糖代谢的调节，加速糖酵解；增强心肌收缩力，增加血流量，同时防止心肌损伤；保护肝脏，对维持运动能力牛磺酸是必要的，而强化补充剂则能使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步提高。调节内分泌，提高人体免疫力。红牛配方有三大类，已在罐体一侧明确说明，一种是B族维生素，另一种是人体必需的氨基酸，三种是咖啡因。每罐含咖啡因50毫克，比一杯咖啡或袋装泡茶要少。

小编评价

红牛具有提神醒脑、补充能量等功效，适合工作疲劳、熬夜、备考等需要提神醒脑的人群饮用。红牛口感良好，具有多种维生素和牛磺酸等营养成分，可以补充人体所需的营养物质，增强身体素质。红牛通常搭配咖啡因饮品使用，可以帮助醒脑提神、消水肿，对于精神萎靡、睡眠质量差的人群来说有较好的缓解作用。