可口可乐公司

品牌介绍

可口可乐公司是总部在美国亚特兰大的食品饮料公司，其在1886年5月8日正式成立，公司经营各类碳酸饮料、果汁、能量饮料、咖啡和茶等饮品。可口可乐是该公司最著名和畅销的品牌，也是全球最大的饮料公司。可口可乐公司的产品包括经典的可口可乐、雪碧、芬达、美年达、果粒橙等碳酸饮料，以及全球各地的本土饮料品牌。可口可乐公司获得了不少的成就，如财富500强公司、福布斯2021全球最佳雇主榜、Global 2000等等。

品牌发展

在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。50年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店中销售。1961年，可口可乐开始像销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。

1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部饮料产量的62%。

1981年，当出身于古巴的化学工程师Robert Goizueta被选为可口可乐公司的CEO时，行业观察家对此感到奇怪。Goizueta上任后的第一项行动，就是发表了1200字的战略声明，提出可口可乐公司要进行显著的变革，把重点放在美国软饮料市场的增长上。

Goizueta声明，公司将把可口可乐的商标名作为竞争性资产，并不再将它当作是神圣不可侵犯的；价格折扣策略将在必要维持可口可乐优势地位时才被使用。1981年，行业价格折扣达到了新的强度水平，年底，在食品店中，接近50%的可口可乐和百事可乐都是进行折扣销售的。那一年的尼尔森稽核表明，192盎司装的可口可乐比百事可乐的成本略低。

Goizueta还声明将提高可口可乐糖浆果汁价格，为日益增长的广告和促销费用提供资金。为了取消糖浆的固定价格，可口可乐公司修改了已存在60年的特许协议，并同意向其一些最大的装瓶商出售浓缩品（无糖精），作为修改协议的交换条件。

1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it '，自豪地表明我们是第一的；我们以前的口号‘Have a Coke and Smile'非常好，但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们亚特兰大。”

Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售，塑料制造公司和酒业公司也是如此。1982年，觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用，可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta说，可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。

现状

可口可乐公司（纽交所代码：KO）是全球最大的饮料公司，拥有500多个汽水和不含气饮料品牌，以及超过3800种饮料选择。

可口可乐公司拥有20个年销售额超过十亿美元的品牌，其中的18个均为少卡路里、低卡路里或无卡路里饮料。可口可乐公司的”十亿美元品牌“产品包括：健怡可口可乐、零度可口可乐、芬达、雪碧、Dasani、酷乐仕维他命获得，POWERADE，美汁源，Simply，Del Valle、乔雅和Gold Peak等。

透过全球庞大的饮料分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过19亿杯可口可乐系列产品。

可口可乐公司长期致力于推动社区可持续发展，一直倡导环保节能理念，为员工创建安全包容的工作环境，并努力推动业务所在地的经济发展。可口可乐及其装瓶合作伙伴在全球拥有70万名员工，是全球十大私营雇主之一。

旗下产品

汽水饮料包括：可口可乐 健怡可口可乐 零度可口可乐 雪碧 芬达 醒目

非汽水饮料包括：冰露 原叶茶饮 爽健美茶 酷乐仕 美汁源果粒橙 美汁源果清新 美汁源果粒奶优

可口可乐：[可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的汽水饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。2002年在美国推出香草味可口可乐，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。在全国部分地区有售。现有口味：[可口可乐]、香草味[可口可乐]、零度[可口可乐]、樱桃味[可口可乐]。

健怡可口可乐：[健怡可口可乐]是全球排名第三的汽水饮料。经典的口味与几乎零卡路里的完美组合，令[健怡可口可乐]备受健康人士的青睐。柠檬味[健怡可口可乐]以其清爽宜人的口味为消费者提供了又一种低卡路里的选择。现有口味：[健怡可口可乐]，柠檬味[健怡可口可乐]，全国有售。

雪碧：雪碧诞生于1961年，1984年正式进入中国。作为柠檬口味汽水饮料的领导品牌，雪碧畅销于190多个国家，2008年雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可乐并称三大龙头产品。消费者对于雪碧的喜爱，不仅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源于雪碧自由率真的品牌态度。现有口味：[雪碧]柠檬口味，[雪碧]冰薄荷，[雪碧]冰绿茶，全国有售。

醒目：[醒目]是可口可乐公司成功发展的中国品牌，是可口可乐公司推行本地化策略的典范。[醒目]带给你好喝而又清爽的苹果味汽水饮料，清新的青苹果在令你眼前一亮；它清爽的苹果味唤醒你的好奇心；活力十足的气爽，带动你的脉搏把潜能激发出来。[醒目]让你突破常规，带动你身边的朋友体验发掘的乐趣。现有口味：西瓜、苹果、葡萄、西柚、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇淋、红茶、盐汽水、菠萝。苹果味比较常见，其次是葡萄味。全国有售。

芬达：[芬达]是世界上最畅销的果味汽水，其名字源于“Fantasy”一字，取其”开怀，有趣”的含义。芬达系列饮料于1960年进入美国市场。2005年，[芬达]建立“芬达笑园”，带来不一样的笑园生活，为每日规范的生活添加一点缤纷色彩，成为消费者心目中的“开心乐源”。[芬达]橙汁汽水饮料，带给你不一样的校园生活，在里边你可以无时无刻发现惊喜，你更可以自己创造出乎意料之外的快乐，及欢乐发带给你的朋友。[芬达]吸引人的色彩及令人振奋的水果口味，把你从每日规范的生活中解脱出来，令你的开心脉搏加快。来好好享受一下不一样的开心滋味吧!现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味，全国有售。

美汁源：1960年，可口可乐公司收购美汁源公司。在旗下产品组合中增加了美汁源产品线。[美汁源]作为可口可乐公司荣誉产品，是世界优质果汁品牌。推出了三款富含果肉纤维的果汁饮料：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”。三款饮料都含有特加柔取的阳光果肉，果香浓郁，口感醇厚。全国大部分地区有售。

“美汁源果粒橙”含有香橙汁，同时产品中更含有维生素C和水果纤维，带给你由内而外的健康，让你嘴巴喜欢，身体喜欢。“美丽果”是西柚香橙混合果汁，还含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮肤的健康美丽。

所获成就

2017年6月7日，2017年《财富》美国500强排行榜发布，可口可乐公司排名第64位。营业收入41,863百万美元。

2018年9月20日，可口可乐中国的可口可乐520计划项目荣获2018年第三届“CSR中国教育奖”和CSR CHINA典范奖。

2019年7月，《财富》世界500强榜单公布，可口可乐公司位列第395位。

2020年5月18日，可口可乐公司位列2020年《财富》美国500强排行榜第88位。

2020年8月10日，可口可乐公司名列2020年《财富》世界500强排行榜第335位。

2021年6月2日，位列2021年《财富》美国500强排行榜第93位。

2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第12位。

2022年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第93名。

2022年8月，位列2022年《财富》世界500强排行榜第359位。

2023年6月，以43004（百万美元）营收，入选2023年《财富》美国500强排行榜，排名第100位。

2023年6月，入选福布斯2023年《Global 2000》榜单。

2023年8月，以43004（百万美元）营收，入选2023年《财富》世界500强排行榜，排名第344位。

小编评价

可口可乐是全球最知名和最受欢迎的饮料品牌之一，几乎在世界各地都可以找到其产品。这种品牌知名度使得可口可乐公司能够获得广泛的市场覆盖和消费者忠诚度。在全球范围内占据了领先地位，其产品销售网络遍布全球，拥有广泛的市场份额。这种全球市场领导地位使得可口可乐公司能够获得稳定的收入和利润。可口可乐公司不仅仅生产和销售可乐，还拥有多个其他饮料品牌，如果汁、茶饮料和功能性饮料等。这种多元化产品线使得可口可乐公司能够满足不同消费者的需求，并在市场上具有更强的竞争力。