奈雪的茶

品牌简介

奈雪的茶是一家知名的茶饮品牌，成立于2015年。奈雪的茶的产品包括传统茶饮、奶茶、水果茶、花茶等多个系列。奈雪的茶在经营过程中注重产品的品质与服务的体验，致力于为消费者提供高品质的茶饮体验。除了线下门店，奈雪的茶还有线上订购和外卖服务，为消费者提供更便捷的购买方式。奈雪的茶的品牌形象年轻时尚，店铺装修简约、明亮，音乐轻快。通过独特的品牌风格和产品特色，奈雪的茶吸引了众多年轻消费者，成为了茶饮市场的领导品牌之一。

发展历史

2022年2月20日，奈雪的茶苏州店为天翔、天域、苏州中心广场等6个小区核酸采测点的医护人员、社区工作人员等送出近300份饮品和蛋糕。

2022年3月4日，奈雪的茶为深圳南山招商街道、蛇口街道、福田沙头街道约30个社区的一线抗疫医护人员和社区工作者送去数千份饮品和点心等物资，向战疫一线工作人员送去暖心的关怀与敬意。

2022年3月9日，奈雪的茶呼和浩特门店为海亮、丽苑、后八里、贝尔路、金宇、恩和、摩尔城7个社区核酸采测点的医护人员和社区志愿者送去数百份热饮、蛋糕等物资，为一线抗“疫”增援助力。

2022年4月12日，奈雪的茶向闵行区梅陇镇罗阳六居委近200位防疫志愿者捐赠近3000份食品等物资，助力疫情防控。

2022年3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出9-19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。

2022年4月26日，奈雪的茶正通过FA财务顾问机构在市场寻找收购RTD（即饮饮品Ready To Drink）生产线，预计投资规模将达10亿元。

2022年5月，奈雪的茶全球最大旗舰店——“奈雪梦工厂”进入施工改造阶段，这家曾创下三天卖出超100万销售纪录的门店，将升级为“奈雪生活”。“奈雪生活”旨在构建全新的生活方式，通过输出奈雪独特的品牌美学，推动中国茶文化与潮流文化的融合。

2022年5月20日，奈雪的茶联合“abC书展”，集结5位中国独立插画艺术家，推出“CUP美术馆”第八期——520杯上群展「都给你花」，以茶饮杯为载体，共同创作5幅以花为主题的插画，向用户传递爱与浪漫。

2022年5月25日，奈雪的茶为海淀、东城、通州等区域的多个街道、居委会、医院送去近5000份爱心粽子，为一线抗疫工作者送来祝福并表达敬意。

2022年7月3日，奈雪与热播剧《梦华录》联名，以传承茶文化内核，联名推出限定避暑套餐，首发“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”，并在深圳线下开设主题快闪店【赵氏茶坊】，将剧中茶饮魅力延伸至现实，打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景。

2022年11月24日，一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。奈雪的茶官方人士表示：“这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。”

2022年6月至11月，奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司已经申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。

2023年8月29日晚间，奈雪的茶发布中期业绩公告，上半年收入同比增长26.8%至约25.94亿元人民币，经调整净利润7020万元，上年同期经调整亏损2.49亿元；上半年奈雪的茶茶饮店录得门店经营利润人民币4.725亿元，同比增长141.6%。上半年奈雪的茶茶饮店门店经营利润率为20.1%，同比上升9.7个百分点。集团经营活动所得现金净额同比增长296.1%至于报告期间的人民币4.076亿元。

2023年9月，奈雪的茶与范特西音乐在《范特西》专辑发行22周年之际，推出两款联名奶茶及主题周边。其中联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动。

经典产品

茶

霸气鲜果茶：霸气橙子、霸气草莓、霸气芒果、霸气葡萄、霸气西柚等。

茗优茶：奈雪初露、茉莉初雪、金色山脉、茉莉毛尖等。

宝藏鲜奶茶：旺仔宝藏茶、芋泥宝藏茶、Miss可可宝藏茶等。

冷泡茶：清心乌龙、冻顶乌龙、蜜香乌龙等。

大咖系列：大咖牛油果、大咖鸳鸯、大咖柠檬等。

软欧包

嘟嘟包：红豆嘟嘟、南瓜嘟嘟、咸蛋黄嘟嘟等。

魔法棒：草莓魔法棒、奥利奥魔法棒、芒果魔法棒等。

咩咩包：抹茶咩咩、肉松咩咩、草莓咩咩等。

霸气榴莲王、菠菜肉骨头、芝士金凤梨、奶酪芋头山、流沙奶黄包、梅菜肉肉、德式腊肠犬等。

茶礼盒

2018年奈雪将着重发展新零售。集结各地名优茶，甄选每一颗茶叶进行组合，搭配富创新感的茶杯，同时根据不同的节日风格设计外包装制成茶礼盒。

品牌荣誉

2018年广东餐饮百强企业。

第二届博鳌国际美食文化论坛.美食金奖。

中国饮品改变力2018top50最具战略影响力品牌。

WISE新商业100年度榜.最佳A轮公司。

2021年8月，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年上半年中国新式茶饮品牌排行Top15》。

2021年中国茶饮十大品牌。

2021年12月，奈雪的茶凭借出色的产品创新力，进入2021“新奖”新消费类榜单，获评为“年度最具影响力新消费品牌”。

奈雪的茶凭借“艺术+公益”项目获得“2021年度“圳能量”网络公益品牌活动。

奈雪的茶入选天猫2021年度最具潜力宝藏新品牌。

2022年2月，奈雪的茶被陕西省商务厅表彰为“2021年度优秀商贸企业”。

2022年3月，奈雪的茶入选“2022中国新消费Z世代品牌榜”。

2022年4月，奈雪的茶凭借创新的组织管理、积极的人才发展政策在两百多家企业中脱颖而出，获评“最佳雇主”评选最高荣誉奖项——“最佳雇主企业发展奖”。

2022年5月10日，奈雪的茶创始人彭心获选2022百大年度品牌人物榜。

2022年7月4日，奈雪的茶创始人彭心荣获“深商十大风云人物”奖项。

品牌评价

奈雪的茶通过巧妙的口味组合，将传统茶文化与现代饮品趋势相结合，推出了许多新颖的茶饮品，满足了不同人群对茶饮的需求。奈雪的茶在制作过程中注重细节，追求茶饮口感的顺滑和细腻，使得每一口茶都能够带来舒适的口感体验。奈雪的茶店铺布局温馨舒适，服务员热情周到，能够提供个性化的茶饮推荐和专业的服务，增加了消费者的满意度。奈雪的茶以其优质的茶底、创新的口味和细腻的口感，以及高质量的服务，受到了广大消费者的认可和喜爱。无论是茶饮爱好者还是对茶饮感兴趣的人群，都可以在奈雪的茶找到自己喜欢的茶饮品。